Importanza del Viral Social

L’ascensore è un esperimento sociale di vita reale condotta nel tentativo di dare la giusta rilevanza ai prodotti  antitraspiranti Rexona sul mercato indonesiano, dove i consumatori spesso riservano i deodoranti solo per le occasioni speciali.

L’attivazione è avvenuta in un ascensore dotato di telecamere nascoste che ha catturato il play-by-play come un tipico impiegato  di ufficio attraente e professionale, usando dei potenti falsi odori poco piacevoli messi sul corpo poco prima di entrare in un ascensore affollato.

Il filmato creato è diventato virale ed ha raccolto oltre 7 milioni di di visite, il che rende il video di maggior successo Unilever fino ad oggi in Indonesia. Il mese successivo Rexona, ha lanciato la sua linea prodotti ed ha avuto la maggiore crescita della quota di mercato nella storia del marchio.